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销售不振倒逼技术升级 电视市场苦尽甘来的2018

2019-07-18来源:开心聊情感

2018年彩电市场低迷,整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年,电视产业经历“惨痛”的一年,进入2018,面板价格下行,品牌和渠道韬光养晦,上半年市场虽然迎来恢复性增长,但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈,即便是频繁的节日性促销,都没有表现出应有的市场活力。

好在彩电行业在不断的转型升级当中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势,从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。2018年,随着电视大屏化成为常态,同时消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可,OLED、量子点、人工智能(AI)等新兴技术高潮迭起,为了摆脱同质化产品的束缚,新概念、新产品迎来了集中爆发期。

销售不振倒逼技术升级 电视市场苦尽甘来的2018

大屏、高端受到消费者认可

2018年电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化势头,伴随厂商对于高新显示技术的不断投入,在第三季度,高端市场关注度迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高,对于产品的的关注趋势正在猛升。但是,人们对高端产品更为关注的同时,能够明显感受到,量子点、OLED等高端产品价格仍未达到心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探,满足消费者对于高端画质需求。

逐渐摆脱同质化束缚

此前高度成熟的市场环境,令产品逐渐走向同质化,在此阶段让具有变革意义的产品登场,促进市场新样态的形成。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道,同时年轻一代消费者对于产品个性化的追求,迫使厂商在产品端做出改变。在2018年,众多品牌打造了一批新概念电视产品,博得关注度。

更低价格促使中低端产品价格战打响

由2017年开始的面板供应紧张,显示面板原材料涨价,电视产品尤其是互联网电视品牌旗下的产品已经受不住冲击,而倒下了一大片品牌厂商,在市场高需求度的鼓励下,行业内开始加速显示面板产能的释放。

中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平,在三星、LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后,快速分食腾退市场空间,但受全球主要屏显市场销售不振影响,同时大陆面板生产线投资过大,导致产能过剩。2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行,电视市场中低端产品的降价促销明显。

2018成为显示技术发展的节点

最近的五年时间里,显示技术得到了飞速的发展,在2018年更是来到了一个显示技术发展的节点,包括OLED、QLED、8K、Micro Led显示技术在内的多种显示技术争奇斗艳,这些新型技术大力引领着整个显示领域变革。在市场需求的刺激下,2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。OLED、QLED、Micro LED均属于自发光技术,QLED由于存在诸多不确定因素以及工艺上的不完善,至今未能真正实现自发光;Micro LED技术虽然已经有不少厂商展示过机型,但仍然面临全彩化、生产良率、散热以及发光波长一致性的问题,距离产品正式量产恐怕还需要一定时间;OLED是目前唯一落地于消费级市场的自发光技术,有明显优势。

虽然伴随着面板价格不断下滑,整个彩电市场的降价促销明显,价格战又重新打响。但是,在2018年,消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可,在这样的市场状况之下,未来电视产业的竞争主线还将是以技术为核心的发展道路。

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作为全球第一大的电视品牌,三星2019年将继续QLED量子点电视战略,同时布局QD-OLED技术,通过将量子点技术与OLED技术相结合,希望在大尺寸OLED面板上摆脱对于LG Display的依赖(目前LGD所采取的是WRGB架构,是目前唯一可行的量产方式)。不过三星的QD-OLED架构目标仍存在许多技术挑战,例如高效且长寿的蓝色OLED发光体,量子点的喷墨打印等。

TCL同样会坚持QLED量子点电视战略,高端副品牌“创逸·XESS”产品力颇为不俗。而TCL背后的COST(华星光电)加紧研发QLED电质发光才是最重要的事情。

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索尼会坚持OLED高端策略,之前的OLED A1“爆红”让索尼尝尽了甜头,高端市场可谓“所向披靡”,2019年1月索尼也许还会发布OLED高端产品,拭目以待。飞利浦2018年至少有3~5款OLED电视,来势汹汹。LG电子一直是OLED产品线最丰富的品牌,自然不可忽视,借着OLED集万千宠爱于一身的势头,LG电子加强市场推广便能有不错的收益。

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2017年,夏普高端宣布“8K生态”战略。2019年,夏普将持续拓展8K版图,布局8K生态,将主打8K电视产品“重返”高端市场,整个行业助力8K产业建设,8K时代一定会被预想的来的更迅猛。

2018年中国电视市场中品牌商们的生存状态喜忧参半,由于消费升级推动,用户选择过程中,价格因素影响力逐渐降低,转而聚焦产品力。技术有创新、品质有口碑的品牌,大都在2018年收获了不错的成绩,对于这样的变化,我们认为是中国电视用户成熟化的重要标志,会对未来中国电视市场的发展产生利好影响。

2019年,电视上游显示面板的产能会极剧释放,对产品价格形成持续冲击,结合OLED、8K等新技术产品的升级入市,将给中国电视市场代来足够丰富的刺激,所以我们认为2019年的中国电视市场将迎来一次快速的成长,而产品力对于用户选择的影响也会被继续强化。

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